コラム

 公開日: 2015-04-23 

企業自身が気づいていないところに着目する

世の中にはたくさんのデザイナーがいます。
ジャンルも違えば、経験もセンスも千差万別です。
クライアント側からすれば、常によい結果を出してくれるデザイナーがよいに決まっていますが、なかなかそう簡単にいくものではないようです。

本来、デザインというものは常に新鮮で、対象者の目を引きつけるものであるべきですから、当然デザイナーの仕事にも新鮮さが求められます。マンネリ化したものを発信していてはクライアント側も世の中にマンネリ化した企業だという印象を与えかねません。

かといって、とっかえひっかえいろいろなデザイナーに仕事を依頼すればいいのでしょうか?
それは現実的ではありません。
たしかに、デザイナーを変えることで制作物のイメージを変えることは可能ですが、ただ単に変わればよいというものではないはずです。その企業の特長や売りを理解しそれを効果的に発信してくれなければいくら新鮮であっても意味がありません。

優れたデザイナーというものは、そのクライアントが今何を言いたいか、何を発信すればよいかを理解し、高度な技術でそれを表現しなければなりませんが、実のところそれだけでは不十分です。
そこまでのデザイナーであれば、世の中にいくらでも存在しますし、代理店や印刷会社、単独のデザイン会社など、どこに頼んでもそれなりのものは上がってくるでしょう。
しかし、そこまでで終わってしまうとデザイナー側から見ても、企業が新鮮なものを求めてどんどん違うデザイナーを起用するということを止めることはできません。

優れたデザイナーというものは、そのクライアントに対し、そのクライアント自身も気づいていないような強みや売りを発掘し、世の中に対して発信する能力を持っていなければなりません。クライアント側にしてみれば日常のことであっても、そこにはそのクライアントなりの努力や研究があり、またさらに次のステップを目指しているわけですから、そこに注目し、発信する能力が必要なのです。

そういう能力を持ったデザイナーに巡り会えたとき、その企業のデザイン戦略はよい方向に向かうはずです。デザイン戦略がよい方に向かうということはその企業自身のブランディングにも直結し、世の中の見かたも違ってくるはずです。つまり、長い目で見たときのデザイン戦略が完成されるのです。

企業にとってそういうデザイナーこそ長くつきあう値打ちがあり、また、そのデザイナーにとっても大きな財産となるはずです。

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