コラム

2015-05-09

ホームページは必要か

皆さんの会社やお店にはホームページがありますか?
ホームページという販促ツールが一般的になってもうかなりの年月が経っています。

よく「ホームページは効果がありますか?」という質問を受けます。
こういう質問をされる方はホームページをお持ちでないか、または一応あるけれどオープンしてからほとんどほったらかしのまんまという方がほとんどのようです。

正直に申し上げて、ホームページもないようではビジネスに対して消極的と言われても仕方ないことでしょう。ホームページがビジネスに有効かどうかと疑問を持っていること自体、これからのビジネス環境に適応してゆけるとは言い難いでしょう。
ホームページ自体に効果があるかどうかという以前に、世の中でこれほどまでにスタンダードになっている販促方法を全く活用していないわけですから、ビジネスにおいて時代遅れと言わざるを得ません。

もちろん、ホームページを持っていればそれでよいというわけではありません。
これから顧客になるかもしれない閲覧者に対してマイナスイメージを与えるようなページでは、むしろない方がましです。

特に検索サイトにおいて、同業他社と並んだときが肝心です。
検索者はいくつもの会社のサイトを見た上で、優越をつけます。つまりバーチャルな展示会をサイト上で行っているようなものです。ですからせっかくのホームページも自社のメリットを伝えるどころか、他社との比較において劣って見えてしまうこともあるのです。
ただ、いくら比べられた結果劣った評価を下されるかもしれないとはいえ、ホームページもない会社に比べてば、ビジネスに対して少しは前向きだと言うことがいえるでしょう。

ホームページは今や企業やお店にとってブランディングの根幹であり、社会との接点です。
効果があるかどうかなどと言っているようでは、すでに取り残されているということを自覚すべきです。
以前に比べサイトの作成にも様々な方法が用意されていますから、開設へのハードルもずいぶん低くなっています。

この状況の中で未だに動かないというのは「私のビジネスは世の中に知って欲しくない」といっているようなもの。
自分のビジネスに対して少しでも前に向いていくつもりなら、一刻も早く動き出し、世の中のスタンダードに追いつくべきでしょう。

そしてそれをどう活用し、どう検証するか、知恵を絞り、頭を悩ませることがブランディングのスタート地点であり、成功への第一条件といえるのではないでしょうか。

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