コラム

2015-06-05

デザイン会社として何を発信するか 2

前回書かせていただいたデータ集と共に今回の展示会でお披露目するもう一つのアイテムは、「Tシャツのグラフィック」です。

弊社では毎年数百点ものTシャツ(パーカーやトレーナーなども含む)をデザインしてきました。創業からの点数でいうとメンズ、レディース、子供用を含めると5000点以上にも登ります。
この蓄積したノウハウを商品化し、発信する方法を考えました。

弊社でオリジナルのTシャツデザインをストックし、それを1点売りきりで販売します。

カジュアル中心のブランドの場合、年間何十柄ものTシャツをリリースします。つまり年間何十柄ものTシャツデザインが必要とされます。
現状ではそれを一からそのシーズンのテーマやトレンドをデザイナーに説明し、何度も修正をして柄を決定しています。そのデザイナーがブランドのテイストをよく理解していれば別ですが、そう簡単にはいきません。
結果的に納期優先で妥協せざるを得ない、という問題が起こります。
しかし、今回の方法であれば、どこのアパレルでも経験のあるこの問題を軽減できるはずです。しかももうすでに完成している柄ですから納期は最短、試行錯誤もありません。

ただ、今までは、デザインする側にそれだけ多くの柄をストックするという体力はありませんでした。売れるかどうかもわからない柄を何百点も制作するなどという危険なことはできないからです。
もちろん弊社も何年か前まではそういう考え方でした。
しかしようやく弊社の人数も増え、膨大なデータやノウハウの蓄積という武器を使えるようになりました。

個人のイラストレーターや美術系の学生が登録するTシャツのデザインサイトも何年も前からありますが、やはり柄のクオリティーがビジネスレベルではありませんし、シーズンのテーマやトレンドを反映したものでもありません。
ビジネスレベルに耐えうるものが必要とされているはずです。

現在7月8,9,10日に東京のビッグサイトで開催される2015GIFTEX雑貨EXPOに向け、先発分数十点のTシャツデザインを制作中です。もちろん全てが弊社内で制作した完全オリジナル。
サイトでの発表をご期待ください。

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