コラム

2012-02-29

学校案内の季節

毎年今頃は、各学校の入学案内制作に追われます。
大学や専門学校がほとんどですが、中には高校や小学校というのもありました。
今現在も3つの専門学校の入学案内を制作中です。
1つはコンピュータ系、もう一つは美容系、そして最後に歯科技工士。
対象となる学生のタイプがまったく異なるので、同じ18歳の高校3年生が見るとは思えないほどの差があります。

昔に比べ大学に入りやすくなったこともあるのか、各学校の生徒獲得競争は熾烈を極めます。
よそよりも少しでも早く、あるいはぎりぎりまで遅くアプローチをするのですが、その方法論も様々。
対象となる学生があまりにも違うわけですから、どういう方法論があっているのかもまちまち。
3校それぞれの冊子を並べると唖然とするほどかけ離れています。

何も大学ばかりが人生の道ではありません。専門的な知識や技術を身につけて世の中で活躍することも立派な選択肢です。

18歳の時点でこれほどまでに多様化しているわけですから、よく言う一般的な18歳の考え方など定義できるわけがありません。
ましてやブランディングにおいてターゲットとして設定するなど、あまりにもぶれ幅が大きく、現実的ではありません。

このくらいの年齢には、ある程度発信側から決め撃ちが必要なのかもしれません。狙いすました対象だけに訴求することでロスをなくし、ヒット率を上げていくのです。
どうせすべてを網羅する方法論などあり得ない対象ですから、外れたことを気にせず、継続して訴求し続けることが正解なのかもしれません。

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