コラム

2013-07-23

選挙ポスターのイメージ

参議院選挙は自民党の圧勝で幕を閉じましたが、選挙のたびに街中にはられる候補者ポスターのデザインについて考えてみました。

選挙ポスターのデザインで最も重要なのは写真であることは明らかですが、もう一つキャッチコピーも大きな要素であるといえます。

まず写真ですが、これは満面の笑顔か「やるぞ!」という意気込みの感じられるものがほとんどです。
ただ、ここ何年か大きく変化してきたのがライティング。以前はブルーや淡い色のバックでノーマルに全体を照らすものがほとんどでしたが、最近ではちょっとドラマティックなライティングのものも増えています。
特に政党のトップに近い候補者ほどその傾向が強く表れています。
おそらくそれはライティングに凝れる予算が使える立場であるからだと考えられますが、私のようにこのような商売をしているものですからその違いに気づきますが、果たして一般大衆はそこまで感じ取っているのでしょうか。
中にはもう少し個性的な目を引くものがあってもいいように思いますが・・・・。

キャッチコピーについても同じことがいえるでしょう。
訴えかけたいことを明記するのはわかりますが、中には印象を強くしようと空回りしているものも見かけます。そういうものは下手をすると変にあざといものにとられがちですので注意が必要だと思います。政策や自分の信念を訴える訳でもなく、自分には小さな子供がいるとか、被災地の出身だとか、年が若いとか、およそ政治力とは関係のないところで注目を引こうというのは、決して効果的な手法とは思えないのですが・・・・。

各候補の選挙対策事務所などには、はたしてそういう戦略を立てている人がいるのかどうかわかりませんが、イメージ戦略という意味では大変大事なことのように思います。

ただ、やはりそうはいってもその候補者の本質をしっかり見極めて投票するということが大事ですから、そんなデザインなどというあざとい方法に左右されるというのもいかがなものかと思いますが・・・・。

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